Autor PK Academy

8 rozhodujúcich krokov, ktoré preslávili značku NIKE


Nike ukázala ľudskú stránku športovcov, použila humor a spojila zábavu s populárnou kultúrou, čím ukázala, že nie je len pre športovcov, ale aj pre ich fanúšikov. 

 Je nesporným faktom, že žiadna značka nemá takú kultúru ako Nike. Je spojená s behom, hip hopom a ulicou, vyrobená pre atlétov, ktorí sa zapísali ako legendy a pomohla zmeniť postoj Američanov k cvičeniu. A toto je niekoľko spôsobov, ako sa Nike formovala od jej začiatku pred viac ako 50 rokmi, píše portál businessinsider.com.

1973 – začiatok nových dejín

 22-ročný elitný bežec Steve Prefontaine, známy ako „Pre“ získal svoj prvý národný rekord vo veku 15 rokov, kedy zabehol 2 míle za 8 minút 41, 5 stotín sekundy. Držal tak americký rekord na dlhé vzdialenosti, od 2-tisíc do 10-tisíc metrov, až do svojej tragickej smrti pri autonehode vo veku 24 rokov. Vopred však podpísal zmluvu so značkou Nike v roku 1974 za 5-tisíc dolárov, značka Nike mala vtedy len 3 roky a on jej so svojim punkrockovým postojom a bezprecedentným úspechom pomohol vykročiť, byť dominantnou a zaviazať sa k atletickej dokonalosti.

1970-1978 – ide o naše zdravie

 Spoluzakladateľ Nike Bill Bowerman bol trénerom behu na Univerzie v Oregone a pomohol dostať „Pre“ na Univerzitu a prihlásiť ho do Nike. Bowerman bol zástanca rekreačného behu a nadšencom joggingu. Beh bol vždy populárny, ale bežecký „boom“ nastal po roku 1970. Beh bol aj dovtedy populárny medzi športovcami a deťmi, alebo nebola to spoločenská činnosť, ako to vidíme dnes. Akonáhle do toho vstúpila medicína, presnejšie podpora kardiovaskulárneho systému a zdravia, bolo potrebné zviditeľniť „bežecké topánky“, ktoré sa stali pociťovanou potrebou. Bowerman pomohol podporiť knihu o joggingu , ktorú napísal spolu s lekárom, kde vysvetľoval výhody rekreačného behu. Nike z toho ťažila, ako výrobca športovej obuvi s podielom 50% na americkom trhu.

1985 – „trest“ pre Jordana

 Nikto nemohol predvídať, čo spolupráca s Michaelom Jordanom – „Air Jordan“ bude znamenať pre značku Nike. Prvé topánky, na ktorých spolupracoval najlepší basketbalista všetkých čias, boli vyrobené v septembri 1985. Národná basketbalová asociácia (NBA) ich však nechala zakázať súdnym rozhodnutím v októbri 1985, pretože nezodpovedali požadovanej farebnej schéme. Vždy, keď v nich Jordan nastúpil do hry, dostal pokutu 5-tisíc dolárov. Nike tieto náklady rada uhrádzala a urobila dokonca o tom reklamu. Vďaka tomu predaj tenisiek rýchlo rástol a edícia „Air Jordan“ sa stala neoddeliteľnou súčasťou biznisu a imidžu Nike.

1988 – aj športovec je človek

 Nike má reklamnú agentúru „Wieden a Kennedy“, ktorej môže poďakovať za svoje kultové reklamy. V roku 1980 táto agentúra predstavila v reklame niečo iné ako spoteného športovca, čo bolo úplne šialené. Bolo to prvýkrát, čo Nike ukázala ľudskú stránku športovcov, použila humor a spojila zábavu s populárnou kultúrou. Ukázala tak, že Nike nie je nutne len pre športovcov, ale aj pre fanúšikov.

90. roky – Čas Nike

 Od roku 1990 bola spoločnosť Nike najväčším športovým výrobcom v USA. Jej podiel na trhu dosiahol 47,5% v roku 1997. Takmer každá jedna z dvoch predaných tenisiek bola vyrobená touto firmou. Podpísaním a schválením dohody s vrcholovými športovcami po Jordánsku sa značka stala super a jej trendy sa nosili, či už išlo o tenisky alebo oblečenie.

2002 – Tenisky v šoubiznise

 V roku 2002 sa pesnička „Air Force Ones“ od hip-hopového speváka Nelly dostala na tretiu priečku v prestížnej hitparáde Billboard Charts. V klipe hral hlavnú úlohu nákup rovnomenných tenisiek a takto začala bohatá história zmienok o Nike a Jordanovej edícii tenisiek aj v rape a hip-hope.

2009 – Kanye West

V roku 2007 začala Nike svoju spoluprácu s ikonou rapu a hip hopu – Kanye West. Toto bola prvá povolená spolupráca s celebritou, ktorá nebola športovcom. Sila hviezd, spolu s jedinečným dizajnom od „Air Yeezy I a II, spôsobila výpredaj topánok hneď po jeho spustení. Hoci už Kanye spolupracuje so značkou Adidas, jeho Nike topánky sú stále jedny z najžiadanejších zberateľských predmetov v „teniskovej kultúre“, najmä celočervená Yeezy II. Ich cena je na niektorých predajných stránkach v tisícoch dolárov.

2016 –  prevrat vo viazaní 

 V roku 2016, Nike zaviedol nové „šnurovanie tenisiek“, čo bolo hlavným technologickým pokrokom. Ide o prvé vydanie s novým adaptívnym šnurovaním technológie Nike. Vďaka tejto technológii Nike vytvorila reálnu topánku, kde môžete len vložiť nohu do topánky a tá sa automaticky utiahne. Topánky sa výborne predávali, aj napriek vysokej cene – 720 dolárov.

Súčasnosť

 Nike zarába na svojej reputácii tým, že je neustále v pohybe a pracuje na novinkách. Mnohé z nich sú blízke súčasným trendom, ktorý je dominantný vo voľnočasovom oblečení v Severnej Amerike. Okrem klasického oblečenia predáva aj prémiovú športovú značku a experimentuje.  

Vstup do online akadémie Kdekoľvek.jpg
 

Zdieľať

Používanie cookies

Naša stránka si vo vašom zariadení uchováva krátke útržky textových informácií (cookies), ktoré nám slúžia pre dodanie kvalitnejších služieb a na štatistické účely. Ak nesúhlasíte, môžete zakázať uchovávanie cookies vo vašom prehliadači. Pokračovaním používania stránky budú tieto údaje uložené.

UP

Power Days

Najúspešnejší motivačný seminár v Európe


: :

Zisti viac